Wie kann die Süper Lig die Zuschauerzahlen steigern?

Fußball ist in der Türkei die beliebteste Sportart und die türkische Süper Lig stellt die höchste Spielklasse dar. Die Fußballfans des Landes stehen mit Leidenschaft größtenteils hinter einem der vier Top Vereine der Türkei und die Süper Lig findet auch international Beachtung. In der UEFA Fünfjahreswertung steht die Süper Lig aktuell auf Platz 11. Doch sinkende Zuschauerzahlen bringen die Vereine in Bedrängnis. Von einer Auslastung der Stadien, wie man sie aus Bundesliga oder Premier League kennt, können die Manager der türkischen Clubs nur träumen. Dabei wären Ticket- und Merchandising-Verkäufe dringend nötig, um Schulden abzubauen.

Rückläufige Zuschauerzahlen der Süper Lig im Vergleich zu anderen Top Ligen

Gerade der Auftakt der Saison beschert den Vereinen volle Spielstätten und damit volle Kassen, doch in der Türkei lief die Saison 2019/20 der Süper Lig nur zaghaft an. Weitere schwache Spieltage blieben nicht aus. Galatasaray bringt es gerade mal auf eine Auslastung von zwei Drittel des Türk Telekom-Stadions in der laufenden Saison. Die Zahlen von Fenerbahce , Trabsonspor oder Besiktas sehen kaum besser aus.

Der Vergleich mit der deutschen Bundesliga zeigt schnell: Die Klubs der Süper Lig haben ein Zuschauerproblem. Die 1. Bundesliga bringt es in der Saison 2019/2020 auf eine Stadionauslastung von insgesamt 92,1 Prozent. Vereine wie SC Freiburg, Borussia Dortmund, der 1. FC Köln und auch der 1. FC Union Berlin füllen ihre Spielstätten im Schnitt zu mehr als 99 Prozent. Der FC Bayern München bringt es sogar auf 100 Prozent. Was also läuft falsch im türkischen Fußball beziehungsweise wie könnten die Süper Lig-Klubs wieder Zuschauer gewinnen?

Clubs behelfen sich mit Sportwetten-Sponsoren

Zu den schwachen Besucherzahlen kommt die Tatsache, dass die Ticketpreise in der Türkei ohnehin nicht hoch angesetzt sind. Bei den durchschnittlichen Ticketpreisen liegt die Türkei nicht einmal unter den ersten 20 Plätzen, während Deutschland an zehnter Stelle steht und England die Liste anführt. Auch wenn die Premier League bei den Zuschauerzahlen keine Probleme hat, macht die Top-Liga dennoch vor, wie die Vereine zusätzlich Geld in die Kassen spülen können.

Wettanbieter sind ein klassischer Partner der Premier League. Auch wenn nicht alle Clubs Werbung eines Anbieters auf den Trikots tragen, so haben dennoch alle Vereine eine Partnerschaft mit einem Wettanbieter. Gerade für kleinere Vereine kann dies eine Chance sein, von der Beliebtheit der Branche zu profitieren und die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu lenken. Clubs wie Aston Villa, Bournemouth, Burnley, Crystal Palace, Everton, Newcastle United, Norwich City, Watford, West Ham United und die Wolverhaptom Wanderers tragen Sportwetten-Werbung auf ihren Trikots.

Deutsche Klubs der Bundesliga mit lokalen Sponsoren

Abgesehen von Sportwetten-Unternehmen stehen Finanzdienstleister und der Einzelhandel an der Spitze der Trikotsponsoren von Vereinen in den europäischen Top-Fußball-Ligen, wie aus einem UEFA-Bericht zum Sponsoring hervorgeht. In Deutschland sind der FC Bayern München, FC Schalke 04, VfL Wolfsburg und Borussia Dortmund die Clubs mit den höchsten Einnahmen durch Trikotsponsoring in der Saison 2019/2020. Oft sind Unternehmen vor Ort Partner der Vereine wie etwa „Schwarzwaldmilch“ im Fall von SC Freiburg oder „Volkswagen“ und VfL Wolfsburg. Dazu kommen deutsche Markennamen und Traditionsunternehmen als Partner der Bundesliga Clubs wie „Telekom“, „Postbank“, „Rewe“, „Wiesenhof“ oder „Henkel“.

Sinkende Zuschauerzahlen als Ausdruck der türkischen Fußball-Krise

Das Problem der rückläufigen Stadionbesuche ist ein Symptom der Krise, in welcher der Sport in der Türkei steckt. Prestigeträchtige Transfers und teure Spielerkäufe sind Teil eines Missmanagements der Vereine, das zu roten Zahlen geführt hat. Die Gesamtschulden der Süper Lig belaufen sich auf rund 2,3 Milliarden Euro, was ein Vielfaches der Jahreseinnahmen darstellt. Der türkische Fußballverband TFF hat deshalb zusammen mit dem Bankenverband ein Rettungsprogramm von etwa zwei Milliarden Euro zusammengestellt. Dieses beinhaltet die Schuldenübernahme etlicher Klubs durch die Staatsbank. Auf dem Plan stehen außerdem Finanzauflagen und strengere Überwachung durch die Finanzaufsicht.

Kann Borussia Dortmund der Süper Lig als Vorbild dienen?

An der Schuldenfalle hat der TFF mit Schuld, da es trotz finanzieller Nöte der Klubs in der Vergangenheit zu keinen nennenswerten Sanktionen kam. Aktuell hat Fenerbahce über 500 Millionen Euro Schulden, die Verbindlichkeiten von Galatasaray belaufen sich auf mehr als 300 Millionen Euro, während den Klubs Besiktas und Trabsonspor jeweils fast 400 Millionen beziehungsweise 200 Millionen Euro fehlen. Hierzulande müssten Vereine mit einer derartigen finanziellen Situation Konkurs anmelden und damit auch einen Abstieg hinnehmen. Gerade im Hinblick auf die türkischen Fans hat der TFF aber die Süper Lig-Klubs bislang verschont.

Jetzt gelten auch Vorgaben von der UEFA, etwa für Transfergeschäfte. Das allerdings beeinflusste die Leistung auf dem Spielfeld und führte zu Niederlagen, einem schwachen Saisonauftakt und ausbleibenden Fans in den Stadien. Die Abwärtsspirale setzt sich also fort.

In der Bundesliga gab es in der Vergangenheit einen vergleichbaren Fall. Im Jahr 2005 stand Borussia Dortmund vor dem finanziellen Aus. Es folgte jedoch der Aufstieg zu einem der finanziell erfolgreichsten Klubs in Europa. Der Schlüssel lag in der Umstrukturierung: Auf eine Tilgung der Schulden folgte ein Verkauf der teuersten Spieler. Heute nimmt Borussia Dortmund jährlich bis zu 350 Millionen Euro ein. Ein Vorbild also für die Vereine der türkischen Süper Lig? Damit diese Lösung greifen kann, müssen aber Politik und Sanktionen verhindern, dass die Klubs in der Türkei über ihren Verhältnissen wirtschaften.